2022，游戏公司的行业变局与突围_监管_游戏版号

2月21日，一些媒体报道称，网络游戏版本号可能不会在2022年发布。在这一消息爆发前几个小时，市场仍在讨论另一个谣言：监管部门在同一天发布了新的指导意见，将进一步收紧对部分类别游戏的监管。
 

对此，国家新闻出版署相关人士表示，版本号申请仍在正常接收，中国音乐数字协会游戏工作委员会相关负责人回应说没有这样的消息。虽然当局及时澄清谣言，但21日和22日的二级市场游戏板块受到了很大影响。
 

2月21日，腾讯控股、网易、心动公司比利比利等多家涉及港股的游戏公司股价暴跌，a股三七互娱当日也暴跌。
 

2月22日，港股腾讯控股、网易、心动等游戏公司继续下跌，a股网络游戏板块(取代Wind网络游戏指数)也大幅下跌...
 

此外，在本周市场讨论的游戏监管传闻中，2021年9月举行的网络游戏内容管理培训班动员会议再次提到了几个不合规游戏类别。
 

尽管许多游戏公司指出，本周没有召开监管会议，但从趋势来看，最近的监管确实加强了对钓鱼、国际象棋和纸牌等游戏类别的关注。游戏版本号发布和内容监管的不确定性直接影响到游戏公司的业务规划。继续优化国内市场的股票，还是大力出海寻找新的机会？越来越多的游戏公司需要考虑这样的选择题。
 

主管部门迅速澄清了谣言。
 

网络游戏版本号作为游戏在线运营的必要资格之一，自出现以来一直影响着游戏行业和市场的敏感神经。2022年未发布版本号的消息一经曝光，立即成为市场关注的焦点。
 

虽然消息爆发后不久，中国音乐数字协会游戏工作委员会相关负责人回应说没有这样的消息，国家新闻出版署相关人士也表示，版本号申请仍在正常接收，但这一消息仍然影响了许多游戏公司的第二天股价。
 

2月22日，港股网易低开，腾讯盘中一度跌，心动公司盘中一度跌，最终收跌。
 

在a股方面，网络游戏指数大幅下跌，成分股三七互娱下跌，世纪华通()下跌，完美世界()下跌。
 

21世纪经济报道记者近日向a股和港股多家大中型上市游戏公司求证。
 

接受采访的公司表示，今年没有收到版本号停发的消息。
 

与此同时，一些受访公司在回复中表示，2021年9月互联网上流传的监管思路指导是一种信息，不是最近的内容，也没有信息增量。监管机构本周没有发布新的指导意见。
 

记者发现，2021年7月22日，国内网络游戏审批信息名单最近一次公布，已有7个多月了。
 

2021年8月，国家新闻出版署发布《关于进一步严格管理，有效防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，要求严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间。所有网络游戏企业只能在周五、周六、周日和法定节假日20:00至21:00向未成年人提供1小时服务。
 

网络游戏防沉迷新规公布后，国家新闻出版署再也没有公布过国产网络游戏审批信息清单。
 

2月23日，一位美元基金游戏投资研究人员告诉记者，在一系列政策新闻/谣言的影响下，市场对游戏等互联网行业的信心相对有限。
 

如果去年（游戏）是一个政策市场，那么今年就是一个政策和交易市场。长期基本面因素被稀释，市场对研究给出的长期绩效指导的关注度下降。有些人仍然对这个行业持乐观态度，但这种观点在行业交流后很容易被动摇。该人士说。
 

该人士补充道：另一方面，交易水平的博弈进一步加强，政策和谣言都成为催化剂。
 

《21世纪商业先驱报》记者注意到，卖方最近发布的研究报告主题也是为了安抚情绪，强调行业的长期趋势
。

信达证券冯翠婷23日表示，无需过于担心游戏行业的监管，监管后游戏行业可以长期健康成长。
 

国家新闻出版局的工作人员在周二之后也驳斥了谣言。我们认为，版本号审批的目的是为了更好地促进中国游戏质量的提高，保护未成年人和文化产出，而不是杀死游戏产业。本质上，它是长期提高中国游戏整体实力的重要制度基石。冯翠婷说。
 

棋牌、钓鱼游戏将面临强有力的监管。
 

在监管指导传闻中，有消息称不合规主题将面临严格监管。
 

事实上，上述内容早已在2021年9月在北京举行的网络游戏内容管理培训班动员大会上提及。
 

当时，会议的内容审查环节重点批评了出版游戏的各种不合规内容。当时，许多游戏因上述内容而被命名。
 

在回应《21世纪经济报道》记者时，多家游戏公司表示，监管机构最近没有发布新的指导意见。
 

一位头部游戏制造商的员工告诉记者：如果这些消息是真的，公司应该会议讨论应对计划。。同时，他还透露，公司二次元游戏项目的正常运营没有受到影响。
 

虽然主要游戏公司已经澄清了监管指导的谣言，但更严格的监管已经逐渐明确了行业趋势。记者发现，最近，监管机构对一些包含大量指导消费内容的游戏进行了更严格的监管。在之前的版本号批准中，国际象棋和纸牌游戏首当其冲。
 

早在去年9月的网络游戏内容管理培训课程动员会议上，相关方就明确批评了游戏中存在的金钱和比较消费现象，并指出许多游戏鼓励消费和比较，导致游戏中的所有行为都与金钱支付有关。
 

最近，许多涉及捕鱼和棋牌的游戏将面临下架、停运或罚款。
 

腾讯的钓鱼游戏《钓鱼来了》宣布于2022年1月27日正式关闭，游戏中的所有账号数据和角色数据将被删除。
 

Android手机制造商也发布了新的准入机制，以加强对钓鱼游戏的审计。例如，华为在1月28日更新的《华为应用市场联运服务协议》中提到，一旦发现钓鱼游戏赌博，将直接采取永久措施。
 

对此，诺诚游戏法创始人、游戏律师朱俊超在接受记者采访时指出，棋牌和钓鱼游戏之所以受到强烈监管，是因为这两种游戏主要采用射击幸运游戏，在实践中很容易被制作成赌博游戏。
 

朱俊超说：近年来，公安机关破坏了基于这两类游戏形成的数十个‘游戏-银行-代理/组长’。赌博黑灰产业链涉及数十万甚至数亿。因此，为了打击犯罪，必然会严格监督源头。
 

企业首先要确保合规。
 

2月23日，花旗发布研究报告称，中国可能会在3月份恢复游戏审批程序，但具体进展仍取决于是否有更多法律法规尚未确定。
 

23日，港股和a股部分游戏公司也停止了下跌，心动公司反弹，a股网络游戏指数略有上涨。
 

似乎本周监管指导和版本号停发引发的风暴已经过去。然而，许多游戏行业人士在接受记者采访时表示，游戏公司未来可能仍需面对版本号的焦虑和政策不确定性。
 

更严格的游戏审查是不可避免的。游戏公司应首先确保游戏内容和游戏玩法的合规性。其次，他们需要努力打造一两款受众稳定、运营收入长的游戏，作为公司运营的基础，以抵御不确定的版本号审批机制，否则公司的发展将长期处于版本号限制的阴霾中。朱俊超说。
 

许多游戏公司都提高了对海外业务的关注度。一位资深游戏从业人员告诉记者，他今年感到了明显的业务压力。作为公司的市场业务人员，他承担着海外市场发展的沉重任务。
 

在这方面，朱俊超认为，如果游戏公司成功申请版本号，应重点优化现有版本号游戏的内容和玩法，进一步探索新的盈利渠道；如果公司没有游戏产品获得版本号，应注意游戏产品的合规设置，及时调整业务策略，积极推进游戏海外业务。
 

在过去的两年里，许多中国游戏公司在海外取得了成功。例如，去年三七互娱在海外畅销多款游戏。2021年10月至12月，其《末日喧嚣》（即Puzzles&Survival）在美国iOS畅销榜上排名30/33/34，日本iOS畅销榜上排名16/16/14。
 

记者发现，该行业几乎已经就国内游戏的出海达成了共识。该机构普遍认为，出海是中国游戏公司下一个重要的业务布局方向和业绩增长点。除了国内游戏版本号停止等政策不确定性外，中国游戏公司积极出海的背后还有其他驱动因素。
 

首先，中国手机游戏制造商具有全球竞争力，其全球产品力量/品牌力量塑造为海外提供了竞争壁垒。第二，海外市场有广阔的探索空间，可以继续探索新兴地区的人口红利和成熟市场游戏的移动增长。第三，该政策鼓励高质量的游戏出海，以支持高质量的文化交流。中金公司说。
 

数据显示，2016-2021年中国自主研发游戏海外收入年均增长率为20%，高于自主研发游戏国内收入复合增长率。目前，中国游戏在东南亚的市场份额为50%，但在美国/日本/韩国市场的市场份额不超过30%，仍有很大的增长。

据中信证券王冠然介绍，2025年中国移动游戏出海收入可达亿美元，未来四年复合年增速超过20%，对应2021年空间翻倍(104%)。
 

艾媒体咨询首席执行官张毅向《21世纪商业先驱报》指出，在当前行业环境不确定的情况下，游戏公司最好的方式是寻求自己的业务结构转型，除了目前提倡游戏出海，现有业务到新兴消费领域，在这个阶段也值得尝试。
 

游戏的质量之路对不同的产品有不同的思维空间。但在内容制作和营销推广方面，都应严格执行国家有关监管机构的要求。他进一步强调。
 

此外，张毅表示，相关部门对游戏内容的监管趋势无疑越来越严格。在当前的背景下，游戏产品也必须在文化和价值观上与监管机构相匹配。对于国内正在运营的游戏产品，如何确保合规，加深与相关法律法规的结合，都需要游戏公司升级和改进股票。