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直播电商是一种新的流量形态

时间:2022-01-06 22:56:13 作者:中企百通 全国免费咨询电话:4008-919-185
关键字: 在线咨询
流量为王,是网络时代企业生存与发展的基本规律。网络时代,企业的流量竞争,既表现为对存量流量的竞争,又表现为对流量创新的探索和流量红利的追求。公共和私人流量兴起前,流量市场上已经出现了公域流量、私域流量两种形式。
 
在市场经济条件下,公域流量是宏观流量的一种稀缺性形式。尽管公众对公共流量的关注程度高,可以满足大规模的流量需求,市场交易费用低,市场数据透明,交易规则明确,但也存在市场竞争激烈、流量价格越来越高、互动成本高、互动性强等问题。所以,公域流量阈值很高,只有大企业和暴利行业可以参与。
 
私有业务的出现,是企业突破公域流量困境的结果。相对于公共流量而言,私域流量是市场经济的微观流量,是一种所有人都能拥有的流量形式。私有网络具有私有、共同体、粘性、灵活性、高信度、低成本、可重复使用、门槛低等优点。出现私域流量,虽然曾经是中小企业寄予很大希望,但在经过市场检验后发现,私域流量还存在规模小,流资源分散、产品品种单一、市场交易成本高、市场数据不透明、私有领域流量仍然很难满足中小企业的流量需求。所以,市场仍然需要对流量进行创新,以满足中小企业的流量需求。
 
公共交通这一概念的提出,是为了解释新明星经济的价值,并推动新明星经济的商业模式创新,这是新明星经济的商业模式之一。公共和私人流量是市场经济的中观流量,是流量的唯一所有者。公共和私人流量兼有公共和私有领域两大优势,具有用户关注、小规模、价格透明、私密、社区、粘滞、高信任度、低成本、可重复使用等优点。公共和私人流量是一种新兴的流量形式,也并非理想的流量形式,目前还存在着诸如商业模式单一、主播资源分散、行业公共交易平台缺乏等问题。
 
因而,直播电商作为一种“新型流量形式”,兼有公共流量和私人流量两大优势,为企业提供了第三种流量选择。