游戏直播行业迎来的新的发展和挑战

 

定义直播概念。

游戏直播平台：直播内容以游戏直播为主的网络直播平台。

游戏直播内容:展示主播实时视频内容服务或讲解电子游戏和电竞比赛。

游戏主播:在直播平台上直播游戏内容的播主(Streamer)

弹幕：片中直接显示的用户实时评论。

 

游戏直播行业的发展特点。

根据CNNIC发布的第47次《中国互联网发展统计报告》，截至2020年12月，中国网络直播用户规模已达6.17亿，渗透率已达62.4%，直播已成为互联网行业的重要组成部分。近年来，政府部门对直播行业的监管逐步加强，出台了多项政策法规，规范网络直播中存在的相关问题，保护网络直播用户特别是未成年用户的权益和身心健康。作为网络直播的一部分，相关企业应严格遵守规定，认真履行平台责任，共同促进行业绿色健康发展。

 

反垄断靴落地，行业竞争进入新阶段。2021年7月10日，国家市场监督管理总局发布《关于禁止虎牙与斗鱼合并案反垄断审查决定的公告》，禁止游戏直播行业两大头平台的运营商集中。根据国家市场监督管理总局的公告，虎牙和斗鱼在下游游戏直播中的市场份额分别超过40%和30%，排名第一和第二；从活跃用户数量来看，双方市场份额分别超过45%和35%，总额超过80%；从主播资源来看，双方市场份额均超过30%，总额超过60%。国家市场监督管理总局的这一决定将鼓励游戏直播行业更加充分的竞争，有利于行业的规范可持续发展。虎牙等游戏直播平台在不合并的情况下，也有多元化的发展机会和可观的发展前景。通过巩固自己的直播业务基础，拓展多元化的商业模式，为用户带来更丰富健康的娱乐内容。

 

游戏直播和赛事版权保护有法可依。随着新修订的《作权法》于2021年6月1日正式实施，网络游戏和电子竞技赛事直播图片被纳入受作权法保护的视听作品，并引入侵权惩罚性赔偿制度，更有效地保护了互联网娱乐产业快速发展背景下诞生的新形式的作品内容。同时，电子竞技赛事直播版权侵权在实践中有了新的案例。2021年6月，广州互联网法院公布的判决显示，虎牙与国际电子竞技赛事公司ESL达成战略合作，获得ESLPROLEAGUE等赛事授权，斗鱼未经虎牙授权使用相关赛事图片，一审被判赔偿虎牙100万元。作为国内首次认定的电子竞技赛事直播版权侵权案件，对未来游戏直播领域版权保护具有借鉴意义。

 

平台的成本控制能力越来越重要。2019年3年，熊猫直播宣布倒闭；2020年7月，触手直播关闭。头部游戏直播平台破产的背后，是对平台成本控制能力的要求，烧钱模式不再适合当前的游戏直播行业。以虎牙公司为例，根据虎牙公开财务报告，截至2021年第一季度，虎牙已连续14个季度盈利，说明虎牙具有较强的成本控制能力和盈利能力。

内容、带宽、营销成本三管齐下。从游戏直播企业的主要成本来看，内容成本、带宽成本、营销成本和R&D成本在企业成本中占很大比例。随着游戏直播行业的发展，创新和R&D在企业的持久竞争力和长远发展中起着至关重要的作用，而不是游戏直播企业成本控制的重点。在内容分享、带宽成本和营销成本方面，企业可以通过主播自主培训、创新技术应用、用户生命周期管理等方式合理降低成本。

 

头部直播内容格局相对稳定，潜力爆款准备出发。大数据平台监控数据显示，2020年游戏直播内容综合数据排名靠前的终端游戏和手机游戏主要是《英雄联盟》、《绝地求生》、《穿越火线》、《王者荣耀》、《和平精英》等经典电竞游戏，其中《穿越火线》及其手机游戏均出现在PC和移动TOP5中，证明了IP穿越火线的长期生命力和用户吸引力。作为移动游戏TOP5中唯一的非电竞游戏，《原神》随着新游戏内容的不断推出，其未来表现值得期待。2021年，《英雄联盟手机游戏》、《永远抢劫》等热门游戏的推出，将不断提升游戏直播内容的用户吸引力。