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未来棋牌游戏厂商的广告收入有望再创新高

时间：2021-12-23 22:15:35 作者：中企百通 全国免费咨询电话：4008-919-185
关键字：棋牌游戏广告厂商收入

对于去年的棋牌游戏厂商来说，是一个资本运作的大年，接踵而至的有禅游科技、家乡互动在香港成功上市，又有微屏软件，中至科技提交上市申请；桌面游戏厂商大有一扫18年的阴霾。

根据这些上市棋牌游戏公司公布的年度数据，这些厂商去年业绩基本上相当不错，增长势头十分明显，应该超过行业平均水平。

而且在这一季，受疫情影响的线上棋牌麻将取代了传统线下娱乐方式，这些厂商的经营业绩更加亮眼。“家乡互动”也在年报中提及，2月份游戏DAU和2月份大幅增长。

尽管棋牌游戏仍然是在主管当局的强力监督下，而且近两年来棋牌游戏没有出现过新的版号，但这丝毫不会影响棋牌游戏的赚钱。象棋游戏无疑也是业界中最赚钱的一种。

赌局多赚钱？总利润堪称业界巨头。

就绝对数量而言，这些棋牌公司的利润并不是很大。其中最大的盈利来源是昆仑万维，该公司去年净利12.8亿元，但考虑到游戏业务仅占昆仑万维收入的50%，且毛利低于其它业务，因此游戏业务的利润应不到6.4亿元。

但是就毛利率而言，这些棋牌游戏厂商的盈利能力不亚于腾讯、三七互娱等行业头部公司，甚至超越了网易这样的行业巨头。

可见棋牌游戏厂商利润空间非常大，基本上都在业内领先。即使有中至科技这样的厂商，毛利率也能达到90+%。这类数据产业也许只有腾讯可以做到。

这种高毛利率的棋牌游戏，中企百通认为其原因有如下：

棋类游戏本身开发成本不高，市场上甚至有一整套解决方案。与其它种类的游戏相比，棋牌类游戏所消耗的内容更少，版本迭代不必过于频繁，这些因素在很大程度上降低了棋牌游戏的开发成本。

桌面游戏厂商可能主要还是通过离线的渠道进行推广，不需要大量购买各种媒体。目前，流量日益昂贵，离线销售成本很有可能低于在线购买成本，从而降低了游戏推广成本。

与此同时，这些游戏的房卡销售还主要是通过线下代理，销售收入不需要和渠道分成，这又节省了一大笔费用。根据早先在家乡互动的招股书显示，来自华为、苹果、应用宝等应用商店的营收仅为16.4%，而自有渠道收入达到83.6%。

故乡互动招股书显示，自有渠道对收益的贡献最大。

所以毫不奇怪，棋牌游戏的利润率很高。

增加收入有广告+联运翻番。

人们普遍认为，这些牌戏厂商的收入主要来自于房卡销售。但是在查阅了棋牌游戏厂商的年度报告之后发现，他们也开始实行收益多样化的战略。棋类游戏充分利用手中已有的用户盘，开展广告变现、游戏联运，效果仍然非常好。比如禅游科技，广告收入已经超过了房卡的销售额。

此前，昆仑万维公司在其19年半年报中就提到过，通过“横向拓展游戏联运、广告等新的变现模式，增加了新的收入增长点”。

禅旅游科技公布年度报告称，禅游公司去年加强了与字节跳动和腾讯广告的合作，通过“智能流量切换、大数据挖掘、视频、横幅、信息流和互动广告等多种创新形式”来提升变现能力。禅去年广告收入3.07亿元，同比增长316.7%，占禅游总收入的46.4%。

《故乡》在年度报告中称，去年收入增长28.5%，主要原因是棋牌游戏收入的增长，另外还有广告收入的增长以及第三方手游。年度报告显示，家乡互动广告收入从无到有，去年共收入6180万元。

为增加广告收入，“家乡互动”提供了刺激视频的房卡等道具，部分原因是“家乡互动”全年房卡销售下滑8%。尽管如此，大幅增加的广告收入还是弥补了房卡收入的下降。

微音乐麻将(家常互动)有第三方游戏入口。

此外，家乡互动、禅游科技、昆仑万维等厂商都有联运业务，其中家乡互动、禅游科技更是披露了联运收益。年度报告中，禅游科技公司实现了126.4%的营业收入，实现了126.4%的营业收入，同比增长53.8%。

可见，这些棋牌游戏厂商的联运和广告业务提升很大，收入基本上翻了一番。桌面游戏DAU较高，且玩家粘度较高，在穿山甲，优量汇等变现利器的推动下，未来棋牌游戏厂商的广告收入有望再创新高。公司还把广告收入作为未来表现的一个重要增长点。

守法仍然是达摩克利斯之剑。

游戏厅查到了广电总局的网站，确实在去年就发布过一款棋牌游戏。而且出版商也对游戏茶馆说，现在棋牌游戏的申请材料他们不会收到。

合规性经营，如何获取版号仍是悬而未决的棋牌游戏厂商头上的一把宝剑。

游戏厅见，一家棋牌游戏厂商在年报中将推出的新游戏改为《推出新的变种玩法》，并计划今年继续推出100多款不同的麻将游戏玩法。

这是一款游戏茶馆认为有回旋的操作空间，新玩法并不新颖，只需在原有的游戏基础上进行内容更新，理论上确实无需申请版号。

现在这些厂商实际上有开发棋牌游戏的小游戏版本。这种棋牌小游戏不需要开内购付费，这样就不用申请版号了，但是可以进行流量变现(广告变现、引导其它游戏)。

另外一家棋牌游戏厂商透露，去年他们共获得了5款游戏的版号，不过是休闲类游戏。该公司称，未来将把重点放在超休闲游戏的研发上，挖掘全球休闲游戏市场以扩大收益。

很明显，玩家们也在思考棋牌游戏、娱乐场游戏强监管的当下，需要开拓更多游戏类型，挖掘更多的变现渠道。

从某种程度上说，博雅互动是个反面例子，自从苹果下架了德州游戏，该公司在员工涉赌案之后，博雅互动在3年内未能恢复元气，一跌再跌。

游戏厅还见到，家乡互动、姚记等厂商今年春节投放了大量广告。那麽更需要厂商自律，合规性，否则广告费用就全打水漂。

去年棋牌商的生意兴隆。

尽管棋牌游戏面临着监管风险，但不能否认棋牌公司赢利能力强，利润高。

目前，游戏版号受到严格管制，但厂商们也在努力扩大自身的收入来源，优化收入结构。现在棋牌游戏厂商在广告变现、联运这两方面都投入了大量卓有成效的努力，并开始开发其它种类的休闲游戏。

整体而言，去年棋牌公司的生存状况不错。今年，或许还有一些低调的棋牌游戏厂商相继上市。

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