由“非诚勿扰”商标引出了商标申请的二三事

 

        2008年，冯小刚执导、华谊兄弟出品的电影《非诚勿扰》在贺岁档大火，也使“非诚勿扰”四个字成为拥有特定含义的词汇流行开来。

 

        2009年2月，温州小伙金阿欢向国家商标局提出“非诚勿扰”商标的注册申请，并于次年9月通过商标局审核，核定范围为第45类（交友、婚姻介绍等）。

 

        江苏卫视获华谊兄弟授权，以“非诚勿扰”为名，开办了一档相亲交友节目，并于2010年1月首播，后成为家喻户晓的电视节目。

 

        自2012年开始，金阿欢江苏卫视《非诚勿扰》栏目商标侵权为由，多次提起诉讼。2015年12月，深圳市中级人民法院认定，《非诚勿扰》栏目从服务的目的、内容、方式、对象等判定，与“非诚勿扰”商标注册证上核定的服务项目相同，且容易造成相关公众反向混淆。因此，判定江苏省广播电视总台存在商标侵权行为，要求其立即停止使用“非诚勿扰”栏目名称，并停止侵害金阿欢“非诚勿扰”注册商标的行为。

 

        此后，江苏卫视发表官方声明，称尊重知识产权，在《非诚勿扰》节目的名称前附加区别性标识，暂更名为《缘来非诚勿扰》，在周六原时段播出。

 

        2016年2月，华谊兄弟认为自己作为电影出品方享有电影标题“非诚勿扰”的文字著作权，而金阿欢注册的商标不仅在文字上与其完全相同，更是直接挪用了电影标题的文字美术设计。因此，华谊兄弟要求金阿欢停止使用这一商标，并进行1元经济赔偿。

 

        从上文的描述可以看出，如果华谊兄弟能够胜诉，金阿欢拥有的“非诚勿扰”商标被判定为非法，那么，江苏卫视商标侵权的事实就不存在了，由此造成的一系列困扰自然也就不存在了。不少网友调侃华谊兄弟此举是“围魏救赵”，是很贴切的。然而，站在知识产权保护的角度来看，江苏卫视遭遇今日困境，皆由商标保护不力引起。试想，如果江苏卫视在节目开播前就对其名称做好了全方位的商标保护，这一系列的后续事件还会发生吗？那么，对于普通企业来说，想做好商标保护，又该从哪些方面入手呢？

 

        首先，及时申请注册商标。《商标法》规定，两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。从《商标法》的规定可以看出，我国采用申请在先原则。如果您想申请注册商标，一定要尽早，因为，时间越久，他人抢先提交商标注册申请的可能性就越高。而后提交的商标注册申请，是会被商标局认为侵犯他人在先权利而驳回的。

 

        其次，进行全类别商标注册。注册商标的专用权范围是明确的，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。对于商标权人来说，其他企业或个人在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似商标，不一定构成商标侵权，要依据会不会导致相关公众混淆来判定。对于知名品牌来说，进行全类别商标注册，能有效防止“傍名牌”情况的发生，维护品牌声誉。

 

        最后，要将近似商标也进行保护。这样做，主要是为了防止“傍名牌”现象的发生。在知识产权保护意识逐渐增强的当下，商标侵权的方式也更加多样化。想要更好的维护品牌价值，最好将近似商标也一并注册，以杜绝“花式”商标侵权情况的发生。

 

        “非诚勿扰”商标案之所以这样一波三折，江苏卫视不重视商标保护是重要原因之一。这也给广大企业提了个醒，市场未动商标先行，要做大做强就得从做好商标保护开始。中细软集团作为中国领先的科技服务云平台，构建了完整的知识产权生态圈，能为企业及个人提供系统的知识产权解决方案，也定将帮您做好商标保护工作。