元宇宙为传统文化娱乐产业注入了活力，带来了新的市场营销方式

元宇宙的到来催生了许多行业的发展，在元宇宙的概念下，NFT市场脱颖而出，迎来了NFT数字人的热潮。在这种背景下，音乐产业有多少发展的可能性？本文将对此进行分析和解释，值得一看。

在过去的2021年里，元宇宙的概念继续升温，席卷世界，并燃烧到各行各业。根据企业调查的数据，截至21年底，中国有数千家公司以元宇宙为名。

但是，元宇宙到底是什么呢？简单地说，它是一个虚拟世界，既反映了它，又独立于现实世界。这个概念起源于美国著名科幻作家尼尔·斯蒂芬森小说《雪崩》的科幻概念。作为一个化身，人类使用现实世界的隐喻在一个三维虚拟空间中进行交流。

现在，随着虚拟现实、AR、5g、云计算和区块链技术的逐渐成熟，科幻小说中存在的模糊概念可以实现，这是一个疯狂的元宇宙。在元宇宙的概念下，NFT市场脱颖而出，最热门的话题之一无疑是来自各行各业的巨头、资本和新兴玩家的竞争。

一、元宇宙-未来已来。

1.数字时代的新商业赛道元宇宙。

虚拟和现实的新世界愿景，?缝合了游戏机制，迷你游戏(?型互动性直播表演)，区块链产品数字产品的共享虚拟世界。这一互联网的，永续的，遮盖一切数字世界，变成了争得顾客关注?和塑造品牌知名度的新战场。

政策方面，元宇宙变成今年两会热议话题讨论之?。这一?2021席卷全球的定义，迈?2022年热度仍然不减，以前武汉市、合肥市、成都市等地都已将元宇宙写?地?政府?作汇报，上海市、浙江省等开端布局元宇宙有关制造行业，在方案中确立了元宇宙的发展趋势?向。而十四五文化和旅游业科技创新方案及美术创意方案中也表明，建构发展趋势，突显高质量发展趋势主图，掌握新机遇，面对新挑戰，描绘了文化艺术、旅游业科技创意和美术创意发展趋势的工作蓝图。

元宇宙和NFT火爆，引领的国内外资本及各行各业争相布局元宇宙赛道。2021年3?，美国网络游戏创作平台Roblox做为元宇宙概念股，在纽交所官方挂牌上市；5?起，腾讯花费数?亿美元，陆续收购Roblox，EPIC，代码乾坤，迷你游戏，?鲨头等与元宇宙概念性有关的企业；上年10?脸谱公司官方改名为Meta，从其第三季度收益预估，Meta在2021年?少在元宇宙部?投?百亿美元；英伟达在2021年GPU技术性会议上，将其新发布的全宇宙(OMniverse)平台定位为?程师的元宇宙；12?，百度发布的?个国内元宇宙商品希壤官方开放定向性内测；Soul也是概念性转变为Z世代出示以灵魂点拨为上去的元宇宙。

2.为传统娱乐产业注入活力的元宇宙。

事实上，在元宇宙并不流行的时候，电影《黑客帝国》和《头号玩家》等电影已经仔细想象了这个概念。去年上映的电影《失去控制的玩家》也被设定在一个虚拟游戏中，但游戏中的NPC取代了主角。
除了电影和电视作品，虚拟人也成为元宇宙和现实世界之间的窗口。例如，著名的虚拟偶像日本歌手声音未来，他的作品扔洋葱歌在世界各地流行，也使用全息投影技术举行全球巡回演出；2012年，国内虚拟偶像罗天一诞生，发行单曲，举办音乐会，引发第二维文化热，她也活跃在主要派对上。

近年来，由于疫情的影响，在线娱乐方式激增，加快了虚拟表演产业的发展。AR/VR技术的普及和5g网络的快速发展，促进了相关娱乐市场的普及，如虚拟综艺节目、虚拟偶像、虚拟主播、在线表演和展览。它带来的身临其境体验也越来越受到公众的接受和青睐。

中央电视台综艺节目《让我们上网吧！五彩缤纷的青少年》出现了虚拟选手凌琳；江苏卫视《2060》节目介绍了全虚拟场景的概念，建立了元宇宙明星环城。整个季节的表演舞台都是在虚拟场景中设置的；爱奇艺虚拟偶像轨道上的跨维新星和元宇宙歌唱将军节目正在兴起；此外，一系列标签，如元宇宙、虚拟人、超自然、赛博朋克和中国风格，刘夜喜一经推出，就卷入了网络名人赛道，抖音粉丝在同一天突破了100万。

演出层面，贾斯汀·比伯在虚拟音乐平台Wave举办了30分钟左右的元宇宙演唱会，华丽的背景、虚拟的场景加持、独特的观众互动；在国内，中国移动的咪咕以音乐+冰雪+社区的玩法开启了音乐元宇宙，科技手段加上专业的舞美团队、裸眼3D、AR特效呈现了一场虚拟与现实互动的视觉盛宴；除夕夜，腾讯音乐娱乐集团推出了中国第一场虚拟音乐嘉年华TMELAND。

此外，在疫情下，当地博物馆响应政策关闭，元宇宙的出现也使虚拟元宇宙博物馆流行起来。许多博物馆已经推出了元宇宙之旅模式。去年12月，四川神人世界——四川古蜀文明特别展完全沉浸在互动数字文化博物馆中，向世界发布。观众可以在虚幻的空间中漫步，通过控制虚拟角色，带着未来的感觉，体验时间的流逝和古蜀文化的神秘、神奇和独特。

元宇宙为传统文化娱乐产业注入了活力，丰富的个性化定制和沉浸式感知为用户带来了更极端的体验。市场营销和未来元宇宙的进步是什么？跟上步伐，未来的发展是未知的，但充满了想象力？这是一个变化，也是一个机会。