2022年游戏版号重启满一个月，期待下次版号的审核，市场重回信心
5月11日，游戏版号重新发布整整一个月。在过去的30天里，游戏市场发生了什么变化？《北京商报》记者调查发现，在过去的一个月里，游戏制造商加快了产品推广的步伐，包括演员朱茵、歌手华晨宇和演员娜扎在内的许多明星也将在不久的将来支付代言合同。根据Dataeye的数据，与3月份相比，4月份的发布市场大幅上涨，日均发布量高达16541组，比3月份的140996组增长了17.4%。
在从业者看来，版号的恢复和发布不仅发布了积极的信号，而且预示着新一轮挑战的到来。对于整个市场来说，和尚多粥少的局面只会加剧，不会削弱。此外，用户需求日益变化。对于开发商和发行商来说，如何感知变化和推出高质量产品仍然是一个挑战。
投放率环比增长17.4%
自4月11日起，国家新闻出版署官网公布了2022年4月国产网络游戏审批情况，国产游戏版号重新启动发布。2022年，游戏产业迎来了真正的春天，研发推广士气飙升。
版号恢复发布后，心动公司董事长黄一孟曾公开表示：终于有了版号，我喜极而泣。就在获得版号12天后，心动公司正式发布了新游戏《派对之星》的在线公告。在公开测试的第一周，它在Taptap热门排行榜上获得了第二名，这也是第一批获得批准版号的在线产品。截至《北京商报》记者发布前，该游戏在整个平台上下载了近190万次，并获得了Taptap7.9分。
黄一孟发自内心的叹息也表达了许多游戏玩家的声音。一家游戏公司的总经理曾先生告诉《北京商报》：在过去的一年里，由于版号的困难，该公司的净利润首次亏损。我们真的咬紧牙关生活。现在我们有希望恢复核发。
版号恢复发布仅一个月。虽然新游戏的数量没有明显增加，但游戏运营商在长期运营产品上投入了相当大的精力。根据Dataeye的数据，4月份的发布市场比3月份大幅上涨，日均发布量高达16541组，比3月份的140996组增长了17.4%。
游戏行业分析师魏明野指出，之前版本数量的时间不确定性降低了许多独立游戏工作室对市场前景的预期。虽然游戏市场主要是大型游戏公司，但市场不能离开小型游戏产品的供应。
创业一年的独立游戏公司负责人张旭说：该公司的产品仍处于开发阶段。看到版号恢复后，团队的心理压力减轻了很多。以前，他多次寻求投资，但没有结果。他终于在4月底谈到了这件事。我认为版号的恢复给了投资者信心，一切都在好转。。张旭说，他甚至计划在网上披皮，现在他可以轻松优化游戏内容了。
各行各业的明星都忙着代言。
当游戏玩家恢复士气时，明星们也很忙。据《北京商报》记者不完全统计，自2022年初以来，已有10多名明星为游戏代言，其中80%以上是在版号恢复后正式宣布的。手机游戏合作演员陈晓春推出了六周年庆典；玩游戏的合作歌手凌华曾毅推出了手机游戏《凤凰传奇》；手机游戏合作演员娜扎、和平精英手机游戏邀请歌手华晨宇、演员吴京、演员王宝强等明星庆祝游戏三周年
从表面上看，随着版号的恢复和发布，主要游戏玩家正式宣布游戏戏发言人，明星们忙得不可避免地会有联系。但事实上，从公司选择明星，讨论代言规则，确定合作，这是一个需要时间的过程，一些代言可能已经签署，但由于市场环境、版号限制等因素，一路搁浅，现在，市场温暖，为了抓住这一波热潮，正式的官方宣布是一个好时机。一家游戏公司的营销总监项女士说。
寻找明星代言游戏并不是什么新鲜事。在从业者看来，近年来，游戏市场的竞争不断加剧。除了积极创新外，通过营销手段吸引玩家也是占据市场份额的重要手段。然而，最有效、最快的手段无疑是利用明星的吸引力和粉丝的粘性。
资深游戏玩家告诉《北京商业日报》，因为我不追逐明星，谁来代言一款游戏并不决定我是否会选择体验。我相信这对大多数真正的游戏玩家来说都是如此。但有一点是，有些游戏会吸引更多的关注，因为明星代言，从而增强游戏本身的活动，从这个角度来看，利大于弊。
《北京商报》记者注意到，以手机游戏《和平精英》为例，当吴京正式宣布为代言人时，运营商也推出了游戏中的福利活动。例如，玩家可以通过完成任务在游戏中免费获得吴京的语音包。消息一出来，玩家就反应热烈，很多玩家都愿意回坑。
此外，手机游戏《西游记》还邀请了饰演紫霞仙女角色的朱茵作为代言人，专注于怀旧卡。朱茵在游戏中扮演不同的角色，并推出了许多宣传片。在官方宣布代言人后，七年手机游戏IOS畅销书《西游记》排名第24位。
粉丝对偶像的忠诚在一定程度上催化了他们参与偶像代言活动。消费者赵跃说：以前，我没有太多的游戏经验。我最初下载游戏是为了为我的偶像制作更好的数据。但正是因为偶像化，我发现偶尔玩游戏也是一种很好的体验。
精品仍然是突破关键词。
在从业者看来，版号的恢复和发布不仅释放了积极的信号，而且预示着新一轮的挑战。曾先生说：一个客观现实是，虽然现在发行和恢复，但对整个市场来说，和尚多肉少的局面只会加剧，不会削弱。此外，用户需求日益变化。对于开发商和发行商来说，如何感知变化和推出高质量产品仍然是一个挑战。
《北京商业日报》记者注意到，高质量一词经常出现在许多游戏上市公司发布的财务报告中。毫无疑问，通过坚持高质量，提高研发水平和发行运营水平是占据市场份额的关键。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示：版号审批的逐步收紧，反映出国家对游戏产业给予了足够的重视，正在引导市场走向良性发展道路，企业需要鼓足信心。，游戏产业应根据中国用户资源优势，提高创新能力，加大精品产品开发力度。
魏鹏举指出，游戏产业也要注重弘扬中国文化，做好游戏寓教于乐，用优质游戏讲好中国故事。
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