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2022年一季度中国游戏市场收入近800亿元,版号暂停暂未影响市场增长

时间:2022-05-09 12:59:00 作者:中企百通 全国免费咨询电话:4008-919-185
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近日,第三方数据研究机构伽马数据发布了《2022年1月至3月游戏产业报告》(以下简称《报告》),显示2022年第一季度,中国游戏市场实际销售收入794.74亿元,环比增长10.08%,同比增长3.17%,低于2021年同期同比增长率。

其中,在中国移动游戏市场,实际销售收入604.32亿元,环比增长9.28%,同比增长2.72%。这些数据也低于2021年同期的同比增长率。除了《原神》、《梦幻西游记》等长期产品带来的流量增量外,新游戏《文明与征服》等产品也贡献了增量,但新游戏的增量不如去年同期。
 
1月至3月,中国终端游戏市场实际销售收入达到154.93亿元,同比增长,同比增长得益于《梦幻西游记》、《穿越火线》等头部产品的长期运营;页面游戏市场规模环比下降2.63%,逐步稳定。
 
在海外市场,中国自主研发游戏的实际销售收入为45.54亿美元,环比下降0.54%,与上季度基本持平。数据变化的主要原因是新产品没有带来很大的增长。
 
长期经营趋势。
 
根据上述报告发布的数据,手机游戏和终端游戏市场的增长主要是由长期产品驱动的。在老产品占有一定份额的游戏市场中,新游戏的影响力有限,制造商似乎更倾向于长期运营产品。
 
在1月至3月的移动游戏流量计算榜前10名中,只有一款新游戏-4399战略产品《文明与征服》进入榜单。此外,《原神》、《和平精英》等6款游戏于2019年至2021年8月发布,《王者荣耀》、《梦幻西游记》、《穿越火线:枪战之王》于2015年发布,至少6年。值得一提的是,这10款游戏包括7种类型,分布多样,其中一半是腾讯产品。
在iOS下载测算榜TOP10中,没有新游上榜。
 
此外,从一季度停运手机游戏产品数量来看,环比下降81.82%,近一半的停运产品已经运行了5年以上。
 
2021年8月至2022年3月,国内游戏版本号一度停止发布,大大减少了国内新游戏的数量。国内游戏平台告诉《中国商业日报》,随着版本号的停止,该平台很长一段时间没有更新版本号的游戏。
 
然而,伽马数据高级分析师吕惠波告诉记者,现阶段游戏制造商倾向于长期运营,这与之前的版本号关闭没有直接关系。他说,游戏企业自端游戏时代开始探索长期运营,现阶段更加成熟,也成为游戏企业普遍布局的方向,主要是应对流量成本上升,创造多领域文化符号,不断提高产品质量,丰富产品衍生内容等。
 
长期经营并不意味着市场的固化,也不是企业面临创新压力的被动措施,而是企业自身创造更多高质量产品和知识产权的积极探索。吕惠波说。
 
吕慧波表示,长期运营是未来游戏产业的重要趋势,模式趋于多样化,将成为游戏市场高度成熟的标志之一,长期运营也打破了产品本身的边界:从单一产品运营到整个IP开发规划,从游戏类别到更多样化的游戏类型……
 
报告以超闲游戏为例,报告指出,在加强长期运营能力的推动下,玩家的粘度显著增加。第一季度,该类别的iOS下载TOP10产品的平均上线时间比半年前增加了8天。长期运营策略包括运营、登录奖励、规划增长路线,并结合流行IP保持产品热度。
 
此外,报告以《原神》为例指出,该产品在今年第一季度每月更新一次,增加了新角色和新活动,增加了广告数量,带来了更多的流量,随后流量显著增加。
 
海外市场遇到瓶颈。
 
2022年,出海已成为游戏行业的共识。但报告指出,今年一季度,中国自主开发游戏的海外收入环比略有下降。
为什么国内游戏的海外扩张会遇到瓶颈?吕惠波表示,近年来,受新冠肺炎疫情影响,全球游戏市场规模在家庭经济红利的推动下有所提高;但与此同时,许多地区经济下滑,游戏市场正处于增长疲软阶段,中国游戏也受到影响。
 
此外,对于中国国内游戏来说,海外市场已经开始从蓝海转变为红海。吕惠波表示,目前中国游戏企业对主流海外地区的探索水平较高,正面临全球交通成本上升的问题。此外,国际环境的变化、单一的海外游戏类别(集中在SLG类型上)等因素也给寻求海外的中国游戏带来了挑战。
 
吕慧波还指出,第一季度中国游戏海外数据也受到产品研发周期的影响。目前,中国游戏海外收入的提升主要由原神、觉醒等热门产品驱动,游戏研发周期长,现有产品处于生命周期强劲阶段,企业不急于在海外市场推出新产品,分散宣传资源。
 
报告指出,重点海外市场产品流量增长前5名中,大部分都有新版本、新活动、明星代言等增长因素。例如,《原神》和《永恒之星之神》每月更新版本,《奇迹MU:正宗续集》邀请动力火车乐队制作主题曲,推出双代言人,道士访问推出春节活动,推动收入增长。
 
报告称,《原神》2.4版PV(PromotionVideo,宣传视频图像)《女神分裂》在YouTube上播放了500多万次,在传播中国传统文化中发挥了作用。据悉,《女神分裂》是一款具有中国戏曲元素的PV,旨在推广游戏新角色云堇,最终推动产品《原神》走出圈子。
 
大小企业竞争发展。
 
报告指出,第一季度游戏流量的增长主要由三个因素驱动:增加R&D投资和R&D人才的比例,通过技术迭代增强用户体验,通过自主研发帮助企业从擅长品类进入多品类,从国内进入全球市场。正如上面提到的,长期运营和产品精细打磨正成为游戏产业的发展趋势。
 
然而,无论是研发投资还是发行支持,企业都需要增加资本和技术投资。这是否意味着游戏市场将集中在富有和人才的大工厂?在这方面,业内人士认为,不同类型的制造商不必死,而是可以进入竞争和合作关系。
 
吕惠波告诉记者,在这个阶段,游戏行业确实是大多数收入的龙头企业,行业的成熟不可避免地伴随着中小企业的淘汰,特别是一些没有研发竞争力的企业,其平台、渠道、购买优势将被大型企业整合。
 
但他还表示,一些企业可以通过创意产品打破游戏,成为游戏产业的领导者,这有利于游戏产业。中小型游戏企业在研发资金和技术缺乏后,将在创意领域投入更多的资源。大型企业将寻找有竞争力的产品进行投资,而中小企业可以依靠大型企业的生存和资源进行发展。
 
收入的集中并不意味着游戏业的环境恶化趋势。数十家龙头企业仍在围绕产品展开持续竞争,流量来源不集中在某一家公司。更多的游戏企业也有能力独立获取用户。企业间竞争的核心是产品实力。吕惠波总结道。
 
事实上,在今年4月重启游戏版本号后,该行业指出,政策层面也在指导游戏产业的平衡和高质量发展。在当时获得版本号的45款游戏中,有来自大、中、小企业和独立工作室的产品,主题和类型均匀分布。
 
根据伽马的数据报告,市场对不同类型游戏的需求也趋于多样化。今年1月至3月,MMORPG/ARPG游戏在流水TOP50移动游戏中的流水份额明显低于去年同期,目前仍排名第一,但与MOBA、射击基本持平,不再占据绝对领先地位。受《哈利波特:魔法觉醒》等热门产品影响,原本不受欢迎的卡牌游戏和钓鱼游戏的流水份额有所提升。