2022年一季度中国游戏市场收入近800亿元，版号暂停暂未影响市场增长
近日，第三方数据研究机构伽马数据发布了《2022年1月至3月游戏产业报告》（以下简称《报告》），显示2022年第一季度，中国游戏市场实际销售收入794.74亿元，环比增长10.08%，同比增长3.17%，低于2021年同期同比增长率。
其中，在中国移动游戏市场，实际销售收入604.32亿元，环比增长9.28%，同比增长2.72%。这些数据也低于2021年同期的同比增长率。除了《原神》、《梦幻西游记》等长期产品带来的流量增量外，新游戏《文明与征服》等产品也贡献了增量，但新游戏的增量不如去年同期。
1月至3月，中国终端游戏市场实际销售收入达到154.93亿元，同比增长，同比增长得益于《梦幻西游记》、《穿越火线》等头部产品的长期运营；页面游戏市场规模环比下降2.63%，逐步稳定。
在海外市场，中国自主研发游戏的实际销售收入为45.54亿美元，环比下降0.54%，与上季度基本持平。数据变化的主要原因是新产品没有带来很大的增长。
长期经营趋势。
根据上述报告发布的数据，手机游戏和终端游戏市场的增长主要是由长期产品驱动的。在老产品占有一定份额的游戏市场中，新游戏的影响力有限，制造商似乎更倾向于长期运营产品。
在1月至3月的移动游戏流量计算榜前10名中，只有一款新游戏-4399战略产品《文明与征服》进入榜单。此外，《原神》、《和平精英》等6款游戏于2019年至2021年8月发布，《王者荣耀》、《梦幻西游记》、《穿越火线：枪战之王》于2015年发布，至少6年。值得一提的是，这10款游戏包括7种类型，分布多样，其中一半是腾讯产品。
在iOS下载测算榜TOP10中，没有新游上榜。
此外，从一季度停运手机游戏产品数量来看，环比下降81.82%，近一半的停运产品已经运行了5年以上。
2021年8月至2022年3月，国内游戏版本号一度停止发布，大大减少了国内新游戏的数量。国内游戏平台告诉《中国商业日报》，随着版本号的停止，该平台很长一段时间没有更新版本号的游戏。
然而，伽马数据高级分析师吕惠波告诉记者，现阶段游戏制造商倾向于长期运营，这与之前的版本号关闭没有直接关系。他说，游戏企业自端游戏时代开始探索长期运营，现阶段更加成熟，也成为游戏企业普遍布局的方向，主要是应对流量成本上升，创造多领域文化符号，不断提高产品质量，丰富产品衍生内容等。
长期经营并不意味着市场的固化，也不是企业面临创新压力的被动措施，而是企业自身创造更多高质量产品和知识产权的积极探索。吕惠波说。
吕慧波表示，长期运营是未来游戏产业的重要趋势，模式趋于多样化，将成为游戏市场高度成熟的标志之一，长期运营也打破了产品本身的边界：从单一产品运营到整个IP开发规划，从游戏类别到更多样化的游戏类型……
报告以超闲游戏为例，报告指出，在加强长期运营能力的推动下，玩家的粘度显著增加。第一季度，该类别的iOS下载TOP10产品的平均上线时间比半年前增加了8天。长期运营策略包括运营、登录奖励、规划增长路线，并结合流行IP保持产品热度。
此外，报告以《原神》为例指出，该产品在今年第一季度每月更新一次，增加了新角色和新活动，增加了广告数量，带来了更多的流量，随后流量显著增加。
海外市场遇到瓶颈。
2022年，出海已成为游戏行业的共识。但报告指出，今年一季度，中国自主开发游戏的海外收入环比略有下降。
为什么国内游戏的海外扩张会遇到瓶颈？吕惠波表示，近年来，受新冠肺炎疫情影响，全球游戏市场规模在家庭经济红利的推动下有所提高；但与此同时，许多地区经济下滑，游戏市场正处于增长疲软阶段，中国游戏也受到影响。
此外，对于中国国内游戏来说，海外市场已经开始从蓝海转变为红海。吕惠波表示，目前中国游戏企业对主流海外地区的探索水平较高，正面临全球交通成本上升的问题。此外，国际环境的变化、单一的海外游戏类别（集中在SLG类型上）等因素也给寻求海外的中国游戏带来了挑战。
吕慧波还指出，第一季度中国游戏海外数据也受到产品研发周期的影响。目前，中国游戏海外收入的提升主要由原神、觉醒等热门产品驱动，游戏研发周期长，现有产品处于生命周期强劲阶段，企业不急于在海外市场推出新产品，分散宣传资源。
报告指出，重点海外市场产品流量增长前5名中，大部分都有新版本、新活动、明星代言等增长因素。例如，《原神》和《永恒之星之神》每月更新版本，《奇迹MU：正宗续集》邀请动力火车乐队制作主题曲，推出双代言人，道士访问推出春节活动，推动收入增长。
报告称，《原神》2.4版PV(PromotionVideo，宣传视频图像)《女神分裂》在YouTube上播放了500多万次，在传播中国传统文化中发挥了作用。据悉，《女神分裂》是一款具有中国戏曲元素的PV，旨在推广游戏新角色云堇，最终推动产品《原神》走出圈子。
大小企业竞争发展。
报告指出，第一季度游戏流量的增长主要由三个因素驱动：增加R&D投资和R&D人才的比例，通过技术迭代增强用户体验，通过自主研发帮助企业从擅长品类进入多品类，从国内进入全球市场。正如上面提到的，长期运营和产品精细打磨正成为游戏产业的发展趋势。
然而，无论是研发投资还是发行支持，企业都需要增加资本和技术投资。这是否意味着游戏市场将集中在富有和人才的大工厂？在这方面，业内人士认为，不同类型的制造商不必死，而是可以进入竞争和合作关系。
吕惠波告诉记者，在这个阶段，游戏行业确实是大多数收入的龙头企业，行业的成熟不可避免地伴随着中小企业的淘汰，特别是一些没有研发竞争力的企业，其平台、渠道、购买优势将被大型企业整合。
但他还表示，一些企业可以通过创意产品打破游戏，成为游戏产业的领导者，这有利于游戏产业。中小型游戏企业在研发资金和技术缺乏后，将在创意领域投入更多的资源。大型企业将寻找有竞争力的产品进行投资，而中小企业可以依靠大型企业的生存和资源进行发展。
收入的集中并不意味着游戏业的环境恶化趋势。数十家龙头企业仍在围绕产品展开持续竞争，流量来源不集中在某一家公司。更多的游戏企业也有能力独立获取用户。企业间竞争的核心是产品实力。吕惠波总结道。
事实上，在今年4月重启游戏版本号后，该行业指出，政策层面也在指导游戏产业的平衡和高质量发展。在当时获得版本号的45款游戏中，有来自大、中、小企业和独立工作室的产品，主题和类型均匀分布。
根据伽马的数据报告，市场对不同类型游戏的需求也趋于多样化。今年1月至3月，MMORPG/ARPG游戏在流水TOP50移动游戏中的流水份额明显低于去年同期，目前仍排名第一，但与MOBA、射击基本持平，不再占据绝对领先地位。受《哈利波特:魔法觉醒》等热门产品影响，原本不受欢迎的卡牌游戏和钓鱼游戏的流水份额有所提升。
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