直播成为电商发展新趋势，直播电商前景如何？
如今，互联网直播已经成为一种普遍的趋势。自2021年以来，作为网络直播最重要的形式之一，电子商务直播的负责人一直陷入税收风暴。自从市场猜测直播行业相关规范政策何时到来以来，直播行业一度陷入政策风险低谷。
现在政策靴子落地了，网络直播的风险出来了吗？
规范，落实行业监管政策。
3月30日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》（以下简称《意见》），从落实直播平台主体责任、规范网络直播营销行为、维护市场秩序、规范税收管理四个方面规范网络直播营利行为，深化协同治理。
毫无疑问，在一些主播税收风暴后，行业税收规范必须重申，但同时，《意见》还规范了维护企业和消费者的合法权益，创造公平的网络直播竞争环境，如加强网络直播销售产品质量安全监督、网络直播出版商、网络直播服务机构严禁使用网络直播平台销售假冒伪劣产品；在知道或者应当知道客户或者其他第三方存在违法、高风险行为的情况下，不得推广、排水；不得通过谣言、虚假营销宣传、自我奖励等方式吸引流量、炒作热度，诱导消费者奖励和购买商品。
从本规范《意见》可以看出，对于近年来兴起的新兴物种网络直播，监管总体上是以鼓励和支持的态度对网络直播的发展起到了重要作用。以网络直播为代表的平台在促进灵活就业、服务经济发展等方面发挥了重要作用。但同时也要看到，网络直播的盈利行为存在着网络直播平台管理责任不到位、商业营销行为不规范、逃税等问题。
《意见》的总体要求是努力建立跨部门协调监督的长期机制，加强对网络直播盈利行为的标准化指导，鼓励和支持网络直播的合规运作，促进网络直播行业的标准化发展。
转型，拥抱短视频更有未来？
《意见》出台后，市场反应如何？
美东时间3月30日，美国股市上市的8只直播概念股中有6只股价下跌，包括智文集团(原莫莫科技)、虎牙直播、斗鱼、比利、欢聚、微博、股价分别下跌9%左右、7%、6%、5%、4%、3%。触宝、SWITCH股价保持弹性，分别上涨约3%和1%。
从股价大幅下跌的智文集团来看，其收入构成主要来自直播、增值服务、移动营销、手机游戏等，其中直播业务是公司最大的收入来源。数据显示，智文集团2021年年净收入达到145.76亿元，同比下降约3%。其中，直播收入从2020年的96.38亿元降至2021年的83.79亿元。
2021年，斗鱼也面临着和志文集团一样的困境。斗鱼财务报告称，直播收入是收入的主要来源，但支付主播奖励的付费用户却减少了。由于直播，广告等业务收入同比下降，2021年收入同比下降。虎牙的直播收入也从2020年的103.1亿元下降到2021年的101.9亿元。
相比之下，港股上市，从直播开始的盈科积极开发直播以外的社交产品和相亲产品。目前直播收入占总收入的不到30%，有效减少了对直播业绩的依赖，2021年业绩增长良好。
虎牙、斗鱼、志文曾经是直播行业的龙头公司，现在在抖音、快手、哔哩哔哩等短视频平台的直播冲击下，有点暗淡。
自2020年以来，以抖音和快手为代表的直播平台加快了直播电子商务的扩张，并经常邀请各行各业的企业家、明星和其他名人坐在直播室里。特别是在疫情下，直播电子商务飞入了更广泛的基层视频创作者，推动MCN行业走出圈子，孵化出具有高度IP效应的网络名人主播。看到短视频+直播电子商务的神奇效果，甚至淘宝直播应用也在2021年更名为点淘应用，希望通过这种新兴模式接触消费者。
公开数据显示，2020年国内MCN机构超过2.8万家，比2015年160家机构翻了好几倍。此外，根据中国商业研究院开发的2021年中国MCN机构TOP100排行榜，在众多MCN机构中，谦寻、美one、新片场、藤文化、蜂群等排名靠前。当然，这些机构的头部主播大家都很熟悉，比如谦寻的维娅、美one的李佳琪等。
虽然在短视频的帮助下，现场直播可以对粉丝产生更大的粘性，有利于培养头部主播，提高直播电子商务的效果，但MCN机构也面临着对头部主播的依赖。2021年，李子奇和微信之间的风暴，或维雅等黑天鹅，对MCN机构的运营产生了巨大影响，在资本市场上损失了很多。
受主播事件发酵、互联网平台规范整顿等影响，2022年网络名人经济不如以前。Wind数据显示，今年网络名人经济板块34家上市公司股价上涨相对疲软。截至3月30日收盘，芒果超媒、光媒、完美世界、共达电声、新文化、吉宏股份等股价大幅下跌。
如今，该政策规范了网络直播的盈利行为，使行业陷入调整，行业风险即将到来，直播的发展前景也将迎来光明。
跨境直播兴起。
不可否认，中国网络名人经济和MCN机构的先进发展使中国在电子商务直播行业处于世界领先地位。
iimediaresearch数据显示，2020-2021年中国跨境直播电商市场规模呈上升趋势，预计未来四年将持续增长。
此外，艾媒认为，2022年将是中国跨境直播电商的第一年，预计2022年市场规模将超过1000亿元，同比增长率将高达210%。
中国跨境直播电子商务的发展历程并不长。随着2020年直播电子商务的发展，亚马逊于2020年3月开始向中国卖家开放直播。当年5月，阿里国际站还开通了B2B直播。同时，Meta在应用程序中增加了在线购物入口，以布局电子商务。
2021年12月，Tiktok进入跨境电商，掀起了跨境直播的新篇章。当时，它正式向中国卖家开放，开启了覆盖亚洲、欧洲、北美、南美和澳大利亚的Tiktokshop。
有一段时间，Tiktok在全球拥有超过10亿月用户，成为继Instagram、Meta和Youtube之后的知名网络名人阵地，其营销人气从2020年的16%飙升到2021年的68%。
艾媒体咨询分析师认为，在Tiktok全球超过10亿月的用户中，四分之一的用户将在观看Tiktok视频后研究相关产品并购买。Tiktok用户数量的爆炸性增长和高营销回报给跨境卖家带来了无限的可能性。许多卖家通过Tiktok短视频营销排水产品，接触到更多潜在消费者。
在开展互联网直播带货行业前，首先需要了解的是如何取得相关行政 部门的资质许可，没有这些许可资质，企业是不允许在互联网中开展相关业务的，下面，中企百通就为大家详细介绍关于互联网直播带货企业需要知道的行政许可资质。
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总的来说，无论是国内直播还是跨境直播，新兴产业网络直播都得到了政策的鼓励和支持，但监管对行业内一些隐藏污垢的行为也不容忍。营利性直播的规范也消除了行业的模糊区域，有利于行业的长期健康发展。
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